在广大消费者被一款高价卷发棒“刷屏”的几天后，这款“网红”产品终于正式亮相打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场。戴森携Airwrap（卷发棒）于10月16日在上海召开发布会，同时启动了预售模式。截至10月17日晚间，记者从首发平台之一的戴森天猫旗舰店了解到，该款产品的预约购买人数已超过三万四千人，火爆程度可见一斑。从吸尘器到吹风机，再到如今的卷发棒，“爆款”产品叠出的戴森可谓用“高价高配”开辟出了一条属于自己的路。有业内人士认为，戴森在我国的“走红”得益于消费升级潮流的跟随，但称其对行业起到引领作用还为时尚早。
话题度“满分”的新品
自10月10日戴森在纽约发布了自动卷发棒Airwrap后，尽管实物还未出现在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场，但其功能、价位甚至是使用细节的相关图文迅速“霸占”了我国各大社交网络，可谓第一时间内吸引了我国消费者的目光。
气流自动卷发、多款组合造型、自动温控系统……戴森新款卷发棒本身的卖点颇具科技感与新鲜感，令大批女性消费者纷纷“种草”。值得一提的是，除了市场目标群体外，其分外高昂的价格衍生出的网络“段子”也有效地令男性消费者对产品产生了认知。可以说，戴森卷发棒一经“面世”，各个环节的话题度便居高不下。有数据显示，该款新品发布后，戴森在微信上的日均搜索次数暴涨了30倍。
话题的热度也同时反映到了销售上。据悉，在产品全球开售首日，美国戴森官网上售卖的卷发棒七件套便在短时间内售罄。国内的天猫戴森旗舰店开始预售后，每天限量200台，且连续几天产品都在1秒内被抢购一空。
之所以一款新品能够迅速风靡，这不得不提及戴森的营销策略。据了解，根据市场的整体发展状况，戴森始终保持了较高的营销投入。有调研机构数据预测称，戴森全年营销费用占营业收入的20%左右，其中数字化营销投入约为1.1亿-1.4亿元。
除了全国巡展、电视广告、报纸杂志等途径外，戴森在官网、门户、搜索引擎、社交媒体等网络营销方面下了很大功夫。就戴森进入打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场初期而言，其就开通了品牌官方微博，并通过微博大V推广方式将粉丝流量进行转化，每逢新品上市均不例外；同时，戴森还依托百度在搜索引擎优化上进行投入，获取大量线上流量导入；此外，各大平台的意见领袖也是戴森看中的营销点，口碑营销传播方式起到了很大作用，这也就解释了戴森卷发棒能够第一时间“深得人心”的原因所在。
小家电届的“苹果风”
“不仅是到位的营销手段，戴森在产品外观设计、技术支撑方面都较其他大多数品牌而言略胜一筹。以其吹风机产品来讲，在外观的创造性改变同时，更体现了技术的革新应用，这均强有力地吸引住了目标消费群体。”家电行业观察人士洪仕斌对记者表示。
事实上，能在市场中引起热烈反响的品牌绝不会是仅仅依靠营销，产品本身则发挥着主导作用。一直以来，戴森素有“家电界的苹果”之称，这则大致体现在了三个方面。
首先，戴森与苹果一样，在产品外观方面都可以做到吸引“眼球”。众所周知，崇尚“极简”设计的苹果，可以说渗透到了从包装到硬件等各个方面，并为消费者留下了深刻的印象。如果说简约是苹果的“标签”，那么戴森极具科技感的产品设计则再一次刷新了人们的感官体验。同时，戴森官方曾宣称，其产品设计都是在为功能服务。
其次，苹果创始人史蒂夫·乔布斯与戴森创始人詹姆斯·戴森均将自身定义为“发明家”，这意味着两家公司都在走着技术创新型路线。据公开数据显示，在发展过程中，戴森集团研发投入占比利润的40%，且在全球拥有上千名研发工程师。目前，戴森公司在新技术中投入已超25亿英镑。
最后，除了“高配”，“高价”也成为着苹果、戴森的共通之处。不难看出，不论是两千余元的吹风机，还是三千余元的卷发棒，戴森的产品价格远高于市场均价。据了解，戴森在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场实行了撇脂定价法，平均价格高于一般品牌的4-10倍。较高的溢价也为戴森在设计研发、营销投入等环节提供了充足的资金保障。
有意思的是，就企业发展路径来看，苹果与戴森还不约而同地实施起了“造车”计划。与苹果向自动驾驶方向发力不同的是，戴森则计划为电动汽车项目投资20亿英镑，开发人员超过400人。可以见得，两家创新型企业的“野心”也都不止于电子设备。
不过，在目前的行业地位上而言，洪仕斌则认为，与苹果不同的是，戴森在行业中还并未起到“领头羊”作用。戴森的成功打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：是抓住了中产阶层的崛起与消费升级的机遇，并有效地把握住了这部分市场，其对行业其他品牌起到的打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：的是转型高端的刺激作用，而尚未形成引领作用。
打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场的试错与探索
戴森的如今的成绩离不开打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场的发展，在2012年戴森携吸尘器产品正式进入我国市场之时，高昂的价格的确突破了人们的想象。不过如上述所言，那时的打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：经济正在快速发展，新中产阶级在崛起中，戴森可谓恰逢机遇。进驻打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场的三年后，戴森的营收增幅便达到了222%，我国也成为了增长最快的市场。
一方面，戴森的对于各个市场的“嗅觉”十分灵敏，善于抓住时机。从自身产品定位来看，高端的形象使其必然时刻“瞄准”经济成熟区域。1985年，日本经济如日中天，戴森适时进入该市场并受到追捧；1993年后，伴随美国工业发展，戴森重点开拓欧美市场并再取得成效；而到了21世纪初，亚太地区经济情况向好，戴森又再度拿下了打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：香港30%的市场。
值得一提的是，在2006年左右，戴森曾“试水”打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场，并在南京建立生产基地，生产干手机产品。到了2008年，戴森北京分公司成立，但高价位的产品却不适应于当时市场条件，戴森则选择“放手”。而随后，随着打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场时机的日趋成熟，且伴随消费升级潮，这片市场仍成为了戴森的必争之地。
另一方面，2012年互联网的力量在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：不可小觑，戴森应用电商渠道与线下体验结合的方式笼络到了打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：消费者。其中，戴森的线上“发力”成果较为明显，相关数据显示，2016年“双11”戴森旗舰店在活动开始的第一小时创下了5000万元的销售额。且到了2017年的“双11”，戴森跃升为小家电类产品的Top4品牌。受新品卷发棒的带动作用，业界预计今年“双11”戴森或将再创佳绩。
就戴森的财务数据来看，在2010年至2016年间，其营业收入从12亿美元增至33亿美元，净利润也由3亿美元增长至8亿美元，每年保持了25%以上的增幅。同时在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：市场发展强劲的2016年，戴森打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：总经理米夏拉·托德曾预计，未来五年打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：有望成为戴森最大的全球市场。
在业内看来，在现在的市场大环境下，戴森在打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：仍旧具备发展空间。如今，大部分家电品类已度过普及期过渡到成熟期，由创新带动的产品升级和新品爆发将成为市场需求的主要增量。随着社会消费能力的提升，消费升级大势不断给予着创新型企业打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：机遇，戴森能否继续把握时机进行本土化深耕值得期待。打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：商报/打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：商网（记者吕途）